CERVEJA NOSSA
Espalhando gaia por aí
Estratégia / Marketing de Influência
Misturar gaia, cerveja, brega e fofoca, dá em quê? Em Pernambuco, essa receita vira hit.
“Recife vai se acabar em gaia”. Quem conhece essa expressão nem precisa de comprovação científica, mas aqui gosto de trabalhar com dados. De acordo com o Ashley Madison, a principal plataforma de relacionamentos extraconjugais do mundo, a capital pernambucana é a cidade com mais traições no Brasil.
E se levar chifre faz parte da cultura do Estado, o brega é o ritmo que embala os corações partidos. Com isso na cabeça (com o perdão do trocadilho), a Cerveja Nossa (Ambev) lançou a braba: juntar essas duas paixões tipicamente locais no lançamento de um novo single.
Um Gole Pra Esquecer (2021), música criada em parceria com Priscila Senna - a Musa - veio com a missão de gerar awareness e conversas em torno da marca. Entre as estratégias para criar um novo hit, era essencial o trabalho com formadores de opinião em todas as etapas do lançamento.
Plano de ação:
FASE 01
Guerrilha com vídeo feito pela cantora Priscila Senna. Os FOs divulgam como um "flagra" de briga de casal em um famoso condomínio do Recife.
FASE 02
Priscila Senna e FOs revelam que o vídeo é parte do clipe feito para a música “Um Gole Pra Esquecer”, single criado em parceria com a Nossa. Pre-save é divulgado.
FASE 03
Priscila Senna e FOs espalham o lançamento nos streamings, além de convidarem para live de São João, onde a Musa canta o single ao vivo pela 1ª vez.
Principais resultados:
1.9mi
743k
273.5k
29.4k
2.1k
impressões
reproduções no YouTube
reproduções no Spotify
curtidas
compartilhamentos
Meu papel:
CoNesse trabalho eu pude participar de todo o desenvolvimento da estratégia em FOs, além criação dos briefing, contratação, ativação de todo o trabalho de influência ao longo do lançamento da campanha do single.
Em geral, minhas atribuições no squad da Cerveja Nossa incluiam coordenação da equipe de Responding e Listening, coordenação das entregas de FOs (influenciadores), planejamento e estratégia de conteúdo de campanhas hero.
EQUIPE
Patricia Porto - Atendimento
Eduardo Breckenfeld - Planejamento
Orlando Dantas - Redação
Rafael Pacheco - Direção de Arte
PD - Direção de Criação
Lu Ferreira - Social Listening e Responding
AGÊNCIA
BG9
ANO
2021